हाल ही में, रिलायंस इंडस्ट्रीज ने कैम्पा कोला को पुनर्जीवित करने की योजना की घोषणा की, जिसका उद्देश्य इसे भारतीय बाजार में पुनः पेश करना है।

यह कदम, अपने व्यापक वितरण नेटवर्क और विपणन क्षमताओं का लाभ उठाते हुए, पेय क्षेत्र में अपनी उपस्थिति बढ़ाने की रिलायंस की रणनीति का हिस्सा है।

पुनरुद्धार में पुराने उपभोक्ताओं और नए ग्राहकों दोनों को आकर्षित करने के लिए अद्यतन पैकेजिंग और विपणन रणनीतियाँ शामिल हैं। यह पहल प्रतिस्पर्धी बाजार में रेट्रो ब्रांडों को पुनर्जीवित करने की व्यापक प्रवृत्ति को दर्शाती है।

कैम्पा कोला को 1970 के दशक में प्योर ड्रिंक्स ग्रुप द्वारा लॉन्च किया गया था और यह काफी लोकप्रिय हो गया, विशेष रूप से कोका-कोला और पेप्सी जैसे वैश्विक ब्रांडों के प्रतिस्पर्धी के रूप में।

1990 के दशक में इस ब्रांड को संघर्ष करना पड़ा, विशेष रूप से कोका-कोला और पेप्सी के भारतीय बाजार में पुनः प्रवेश के बाद, जिसके कारण इसका पतन हुआ और अंततः यह मुख्यधारा के बाजारों से बाहर हो गया।

2021 में, रिलायंस ने अपने पिछले मालिकों से कैम्पा कोला ब्रांड का अधिग्रहण किया। यह अधिग्रहण उनके व्यापार पोर्टफोलियो में विविधता लाने की उनकी व्यापक रणनीति का हिस्सा है।

कैम्पा कोला को पुनर्जीवित करके रिलायंस का लक्ष्य भारत में बढ़ते शीतल पेय बाजार का लाभ उठाना है, जो बदलती उपभोक्ता प्राथमिकताओं और बढ़ती प्रयोज्य आय के कारण विस्तारित हो रहा है।

इस योजना में न केवल क्लासिक कोला स्वाद शामिल है, बल्कि नींबू और संतरे जैसे स्वाद भी शामिल हैं, जो विविध स्वादों को पूरा करते हैं।

भारत में शीतल पेय बाजार अत्यधिक प्रतिस्पर्धी है, जिसमें कोका-कोला और पेप्सी जैसी स्थापित कंपनियां महत्वपूर्ण बाजार हिस्सेदारी रखती हैं